Nella seduta del 23 luglio 2025, il Consiglio dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (Agcom) ha dato il via libera definitivo alle Linee guida e al Codice di Condotta per gli influencer, segnando una svolta normativa nel panorama digitale italiano. Il provvedimento è il frutto di un percorso partecipativo avviato con un Tavolo tecnico e culminato nella consultazione pubblica prevista dalla delibera 472/24/CONS.

Le nuove regole mirano a garantire il rispetto del Testo unico sui servizi di media audiovisivi da parte degli influencer, riconosciuti come soggetti con responsabilità editoriale sui contenuti che producono e diffondono attraverso social media e piattaforme video.

Il Codice di Condotta, elaborato con il contributo di aziende, esperti del settore e operatori dell’influencer marketing, stabilisce criteri chiari di trasparenza, riconoscibilità e responsabilità. Le misure si applicano agli influencer “rilevanti”, ovvero coloro che raggiungono almeno 500.000 follower o un milione di visualizzazioni medie mensili su una piattaforma. Questi professionisti saranno inseriti in un elenco pubblico sul sito dell’Autorità e dovranno rispettare regole stringenti in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei minori, diritti fondamentali e proprietà intellettuale.

L’approvazione è avvenuta con il voto contrario della Commissaria Elisa Giomi, che ha espresso perplessità sull’efficacia del provvedimento nel colmare il divario tra mondo audiovisivo e digitale.

Il presidente di Agcom, Giacomo Lasorella, ha commentato: “Le nuove regole per gli influencer sono un’ulteriore conferma dell’impegno dell’Autorità a tutela dei cittadini e del mercato per un mondo digitale sicuro e affidabile”.

L’attuazione del Codice sarà garantita da sistemi di monitoraggio e verifica, con l’applicazione di sanzioni in caso di violazioni. Un passo importante verso una maggiore responsabilizzazione dei creator digitali e una tutela più efficace degli utenti nel contesto online.